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        全網營銷之事件策劃內容簡述:
        事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。 主流商管課程如MBA、EMBA等及常見市場營銷課程均對事件營銷Event Marketing方法及其開展流程有所介紹。
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        全網營銷之事件策劃

        發布時間:2016-09-09 點擊: 10916

          什么是事件策劃?

          事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
        主流商管課程如MBA、EMBA等及常見市場營銷課程均對事件營銷Event Marketing方法及其開展流程有所介紹。

          事件營銷特性:

          事件營銷的特性應該有針對性、主動性、保密性、不可控的風險、可親性、趣味性等。

          1、針對性:事件營銷應具備的最主要的特點就是針對性。從某種意義上說,事件營銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機,然后利用這件事情來產生新的創意,創造與這事件完全相關的事件。除此之外還有另外一種方式,就是自創事件,針對性的營銷。

          2、主動性:不論是創意性營銷,還是借助事情營銷,事件營銷的主動權永遠都是歸營銷者所有的,所以營銷者具有充分的主動權。所以在做事件營銷時一定要主動,要擅于去發現事件,不要等到事件都出來很久了,你才去做營銷。

          3、保密性:在做事件營銷時,主動權就決定了事件的隱密性,在我們沒有做營銷之前一切數據都是保密的,而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創至上)。

          4、不可控的風險:借力用力本來就是事件營銷的核心所在,那么事件營銷也就存在了被別人借的可能,存在著一些不可能預測到的風險,營銷做得越大,風險也就越

          5、可親性:每一天最熱門的事件不可能會很多,而事情營銷借力的過程中,最先是借了別人發生的事情,那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

          6、趣味性:每一天都有很多的事件發生,但是不可能每一件事都成為熱點。而言論自由,讓事件呈現出百家爭鳴的勢態,從一般的心理學角度來說,事件具有一定的可觀性和趣味性,那就可以做為我們事件營銷的素材了。

          7、臨時權重性:從搜索引擎的角度來說,搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權重。

          8、可引導性:事件營銷的臨時權重對網絡營銷具有很大的可引導性,在運用搜索引擎給我們的臨時權重時,如能適當的處理一下,那可以讓它在短時間里具有非常大的權重引導功能。

          事件營銷策略:

          1、名人攻略:  名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界,這些就看企業的需求、資源和時機了。需求是企業鐵定的要求,一般不能輕易更改的,資源主要看策劃的時候能找到哪些名人,時機就看當時所處的環境的態勢,三者合一,篩選出最終方案。

          2、體育攻略:  體育賽事是品牌最好的新聞載體,體育背后蘊藏著無限商機,已被很多企業意識到并投入其間。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現象”。像可口可樂、三星等國際性企業都是借助體育進行深度新聞傳播的。而作為中小型企業也可以做一些區域性的體育活動,或者國際賽事的區域性活動,例如迎奧運XX長跑等手法都是常見的。

          3、實事攻略:  就是通過一些突然、特定發生的事件進行一些特定的活動,在活動中達到企業的目的。實事往往需要有前瞻性,可以提前預知的要提早行動,以便搶占先機;對于突發的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反應。實事基本分為政治事件、自然事件和社會事件。

          事件營銷作用:

          事件營銷的切入點歸結為三類,即公益、聚焦和危機。這三類事件都是消費者關心的,因而具備較高的新聞價值、傳播價值和社會影響力。

          一、支持公益活動

          公益切入點是指企業通過對公益活動的支持引起人們的廣泛注意,樹立良好企業形象,增強消費者對企業品牌的認知度和美譽度。隨著社會的進步,人們對公益事件越來越關注,因此對公益活動的支持也越來越體現出巨大的廣告價值。

          二、搭車”聚焦事件

          這里的聚焦事件是指消費者廣泛關注的熱點事件。企業可以及時抓住聚焦事件,結合企業的傳播或銷售目的展開新聞“搭車”、廣告投放和主題公關等一系列營銷活動。隨著硬性廣告宣傳推廣公信力的不斷下降,很多企業轉向了公信力較強的新聞媒體,開發了包括新聞報道在內的多種形式的軟性宣傳推廣手段。

          三、危機公關

          企業處于變幻莫測的商業環境中,時刻面臨著不可預知的風險。如果能夠進行有效的危機公關,那么這些危機事件非但不會危害企業,反而會帶來意想不到的廣告效果。

         

         

         

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